Quote di mercato

Il Sole 24 ORE.com - Ice-Istat: il made in Italy rialza la testa: "Il made in Italy, pur rialzando la testa, non è stato dunque in grado di sfruttare adeguatamente le opportunità offerte dalla rilevante espansione del commercio internazionale".
L'articolo evidenzia un problema relativo alle "quote di mercato"

Troppo spesso le aziende (soprattutto le piccole) non fanno benchmarking ovvero non confrontano i propri dati con altri.
Può capitare quindi di sentirsi fortissimi perchè si sta aumentando il fatturato.
Ma un conto è crescere del 4% in un mercato che cresce del 2% un conto è crescere del 10% in un mercato che è cresciuto del 20%.

Per quanto assurdo possa sembrare il bravo imprenditore è il primo (cresciuto il doppio del mercato) e non il secondo (cresciuto la metà del mercato).
Se poi il primo con le sue analisi trova ed entra in settori o avvia prodotti che crescono al 20% è ottimo.

Quindi sempre confrontare i dati delle aziende con quelli del settore.
Oltretutto le banche con Basilea2 lo faranno e il rating dipenderà anche dalle previsioni di andamento del settore, anzi per i piccoli (clientela retail) in molti casi sarà l'andamento rispetto al settore a contare molto.

Quindi ogni tanto confrontate i vostri bilanci e quelli dei vostri concorrenti.